Hôm nay, chúng ta sẽ nói về tính năng phân bổ động trong DFP và cách tính năng này có thể tăng doanh thu quảng cáo tổng thể của bạn với nó. Không có nhiều nhà xuất bản sử dụng DFP để phân phát quảng cáo của họ và tình cờ mất một phần đáng kể doanh thu quảng cáo của họ vì điều này.
Tốt nhất, nếu bạn đang thực hiện hơn 30.000 lượt xem trang mỗi ngày, bạn nên chuyển sang DFP để có cơ hội doanh thu tốt hơn. Trước khi thảo luận về việc triển khai, chúng ta hãy thảo luận ngắn gọn về phân bổ động là gì.
Phân bổ động trong DFP là gì?
Phân bổ động là khả năng tối đa hóa lợi nhuận của DoubleClick for Publishers cho phép Ad Exchange cạnh tranh trong thời gian thực với các mục hàng được đặt trước trong DFP dưới dạng còn lại hoặc được đảm bảo. Sự cạnh tranh này diễn ra trên cơ sở từng ấn tượng. Bạn có thể định cấu hình cài đặt trong DFP và Ad Exchange để kiểm soát khoảng không quảng cáo nào đủ điều kiện để cạnh tranh bằng cách sử dụng mục hàng trong DFP và các quy tắc trong Ad Exchange . Vì phân bổ động đang hoạt động trên toàn bộ mạng của bạn, bạn không cần phải thay đổi bất kỳ cấu hình toàn mạng nào.
Nếu bạn chỉ có các mục hàng còn lại cạnh tranh với một mục hàng Ad Exchange đủ điều kiện, thì Ad Exchange sẽ cạnh tranh trong thời gian thực với CPM cao nhất của các mục hàng còn lại chưa đạt được mục tiêu (tuyệt đối hoặc theo tỷ lệ phần trăm).
Phân bổ động thực sự hoạt động như thế nào?
Có một số ưu tiên phân phát quảng cáo trong DFP như Được tài trợ, Đảm bảo, Còn lại, Dự phòng, v.v. Mặc dù nội dung được tài trợ mang lại CPM cao nhất khi chúng được các nhà quảng cáo của bạn đặt trước, DFP giúp bạn tăng doanh thu quảng cáo từ những lần hiển thị còn lại của mình.
Bắt đầu với Phân bổ động trong DFP?
Bạn cần đăng ký với một vài mạng quảng cáo- Họ
- Komoona
- Sovrn
- Media.net
- Trao đổi chỉ mục
- Pulsepoint
- Criteo
Bạn cũng cần có một tài khoản ADX được chấp thuận . Bạn có thể có được tài khoản ADX được chấp thuận bằng cách liên hệ với bất kỳ Đối tác xuất bản được chứng nhận nào của Google.
Sau khi tài khoản ADX được chấp thuận, bạn cần kết nối nó với tài khoản DFP của mình để đảm bảo phân bổ động. Sau khi kết nối được thực hiện, bước tiếp theo là tạo mục hàng cho tất cả các mạng quảng cáo khác mà bạn hiện đang đồng bộ hóa với. Điều này bao gồm việc tạo các mục hàng cho Sovrn, Komoona, Criteo, Pulsepoint, Index Exchange, Tribal Fusion, Google AdSense và những người khác.
Sau khi mạng của bạn được bật cho phân bổ động và bạn sử dụng Ad Exchange với cài đặt mặc định (các mục hàng mạng quảng cáo khác). Khi khách truy cập ghé qua trang web của bạn, mục hàng Ad Exchange sẽ đủ điều kiện để phân phối đến lần hiển thị, cũng như một số mục hàng được đảm bảo. Mục hàng được đảm bảo tốt nhất ở mức độ ưu tiên 10. Với phân bổ động, DFP xem xét tất cả các mục hàng được đảm bảo đủ điều kiện và tính toán CPM tạm thời cho người chiến thắng. Chi tiết đơn hàng được đảm bảo chiến thắng bị trễ giao hàng . CPM tạm thời được tính là $ 6,50.
Có 2 mục hàng còn lại khác có CPM tương ứng là 3 đô la và 5 đô la. DFP gửi CPM tạm thời tối đa ($ 6,50) và CPM còn lại đủ điều kiện cao nhất ($ 5) đến Ad Exchange. Hóa ra, không có quảng cáo Ad Exchange đủ điều kiện nào có thể vượt qua $ 6,50 và do đó, mục hàng được đảm bảo sẽ lấp đầy lần hiển thị.
Đối với các chi tiết đơn hàng không đảm bảo, quy trình tương tự được thực hiện theo. ADX so sánh CPM với các mục hàng hiện có khác cho mạng quảng cáo và mục hàng thắng giá thầu sau đó sẽ được chuyển đến vùng chứa quảng cáo và quảng cáo được phân phát trên trang web. Điều này đảm bảo sự cạnh tranh lành mạnh và doanh thu quảng cáo tổng thể tăng lên vì quảng cáo trả tiền cao nhất được phân phối đến người dùng mọi lúc.
Ngay cả khi bạn không có nhiều mạng quảng cáo và nhà quảng cáo trực tiếp , chỉ cần cho phép AdSense cạnh tranh với các mục hàng ADX của bạn có thể tăng doanh thu tổng thể của bạn lên 30% thông qua phân bổ động. Sẽ luôn tốt hơn nếu bạn thêm một vài mạng quảng cáo và trao đổi, tuy nhiên, chúng có yêu cầu lưu lượng truy cập tối thiểu riêng và do đó, chúng tôi khuyên bạn nên phân bổ động trên các trang web đang có hơn 1 triệu lượt xem trang mỗi tháng để nhận được lợi tức tối đa, vì quá trình thiết lập tiêu tốn một chút thời gian.
